Course: AR0100413 E-Marketing (Esp)
Lesson 2: La Internet para los operadores de marketing
Topic 3: Breve historia del marketing y de Internet      Page 4 of 4  
   

Dado que Internet es una galaxia de millones de computadoras interconectadas, encontrar la información adecuada es una pesadilla potencial. Para solucionar este problema, se fundó una de las primeras empresas “punto com”, la cual introdujo la idea de un buscador para un público masivo. Dejaremos el tema de la optimización de los motores de búsqueda para una lección posterior, de modo que no entraremos en detalles acerca de cómo operan estos buscadores.
 
 

Sin embargo, Yahoo descubrió que podía ganar dinero vendiendo publicidad a las empresas que deseaban llegar a potenciales clientes. Una empresa de repuestos de automóviles podría querer tener una publicidad que se exhibiera a todos aquellos que estuvieran usando Yahoo para buscar, digamos, “partes o repuestos usados de automóviles”. Yahoo iba a vender este tipo de publicidad, conocido como publicidades de búsqueda de palabras clave. Cuando un usuario de Yahoo tipeara una frase determinada, se abriría una publicidad extendida ( banner ) en la parte superior de la pantalla.

 

Yahoo llevaría estadísticas acerca de cuántas veces se había buscado la palabra clave y cuántas veces el usuario había hecho clic en el banner publicitario, obteniendo de este modo el tipo de retroalimentación exacta que hace felices a los operadores de marketing. En la actualidad, estos métodos han alcanzado niveles más altos de sofisticación y la cantidad de información que puede ser capturada respecto de los hábitos de compra y preferencias de un usuario de Internet se ha incrementado enormemente.

 

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