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Fuente implica los medios de comunicación que escoges para publicar tu mensaje a el público adecuado.
Una vez más, si utilizamos el ejemplo de los neumáticos, uno de los mejores medios de comunicación para escoger sería la radio. ¿Por qué? Porque si el público al que apuntamos es los conductores de automóviles, éstos frecuentemente escuchan la radio mientras conducen. Adicionalmente, puedes seleccionar estaciones de radio locales, haciendo de este medio una selección natural para una campaña de una tienda de neumáticos. En contraste, la publicación en Internet sería menos eficaz, a menos que publicites en sitios que se focalizan especialmente en autos usados y su mantenimiento. Pero aún así necesitarás filtrar estos clientes por su lugar de residencia, ya que no es muy común que ordenen neumáticos para ser entregados en sus domicilios. Casi todos los usuarios de este producto querrán llevar los neumáticos nuevos instalados y que el viejo sea vendido por la tienda local. |
