Optimizar su sitio web para que sea “encontrado” por los varios motores de búsqueda existentes es una parte muy conocida en los programas de e-marketing (marketing electrónico).

¿Por qué? Porque no hay costos separados de hardware, de software ni de marketing asociados a ello. Mientras que optimizar puede ser complejo, pueden hacerse rápidamente algunas mejoras básicas e inmediatas que permitirán que su sitio sea descubierto más fácilmente por los potenciales clientes.

Todos los principales motores de búsqueda – Google, Yahoo, MSN, Altavista, etc. – emplean una variedad de técnicas para asegurarse de que sus resultados satisfagan las expectativas del usuario de obtener resultados relevantes. También intentan impedir la inclusión de resultados falsos, sitios web que están diseñados para engañar a un motor de búsqueda. Y todos tratan de maximizar los dólares invertidos en publicidad.

En y por sí mismos, los principales motores de búsqueda son el centro de empresas actualmente poderosas, que van desde el primer motor de búsqueda Yahoo hasta Google, que en unos pocos años se convirtió en una de las marcas más reconocidas del mundo. El valor del mercado de los motores de búsqueda es tal que está atrayendo a poderosos competidores a su espacio, incluyendo a Microsoft. Toda esta competencia tiene lugar en el marco de un rápido crecimiento de la cantidad de dólares invertida en publicidad dirigida a Internet.