La desventaja obvia es la necesidad de pagar por las listas patrocinadas.

Sin embargo, en este caso, la publicidad de Internet presta ella misma mediciones muy claras, a través de los canales de clics y del rastreo de los usuarios en toda su conducta de búsqueda hasta llegar a las decisiones de compra. Entonces el costo de experimentar con una lista patrocinada puede ser mínimo, siempre y cuando la muestra se elija inteligentemente.

Para más información sobre este tópico, vea la lección sobre investigación de marketing.