Observemos primero el costo “CPM”. Cuando usted coloca una publicidad en Yahoo, por ejemplo, usted estará pagando una tasa particular por cada mil veces que se exhibe el banner a cada persona individual que visita el sitio. Recordemos que existe una variedad de mecanismos bastante confiables que permiten que los sitios rastreen a los visitantes individuales. Y el Interactive Advertising Bureau (Departamento de Publicidad Interactiva) continuamente trabaja en los estándares para este tipo de rastreo, de tal manera que la publicidad en Internet sea tan confiable como sea posible.